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キレイを発見して、遊んで、シェア♡ミレニアル世代向け体験・発信型スポット「Beauty Square」が原宿に登場

資生堂は、美容施設「Beauty Square」を、原宿駅前の複合施設「WITH HARAJUKU」1Fに、2Fにヘアメイクアップアカデミー&スタジオ「SABFA」を、2020年6月18日(木)にオープン。また、8Fには資生堂パーラーが運営するレストラン&ラウンジ「SHISEIDO PARLOUR THE HARAJUKU」が6月16日(火)にオープンした。

同施設のコンセプトは「ビューティーを発見し・遊び・シェアする体験・発信型スポット」。化粧品販売に加えて、デジタルを活用した体験型コンテンツや、SABFA出身のヘアメイクアップアーティストが来場者をプロデュースするサロンを設置。ビューティーの楽しさや新しい自分の魅力を発見・体験するスポットとして展開する。

フロアは4つのゾーンから構成される。「Go-Live Zone」は、施設前面の公開スタジオでライブストリーミングやWEB動画番組の公開収録が行われる情報発信ゾーン。大型LEDビジョンとサイネージが設置され、さまざまな情報コンテンツが日常的にリアルとデジタルの両面で発信。

「Brand Zone」は、同社グループの多様な化粧品ブランドを取り揃えたショッピングゾーン。メイクアップやスキンケア、ヘアスタイリングアイテムなど、旬なアイテムをラインアップ。美のスペシャリストであるビューティーコンサルタントのカウンセリングにより、1人ひとりの美しさが実現される。※1

「Installation Zone」は、4m×4mの大型LEDビジョンやフルカラーで上下に動くキネティックライトやムービングライトが設置され、非日常感をダイナミックに体験できるエンターテイメントスペース。来店者参加型のデジタルコンテンツや、期間限定のポップアップショップなどさまざまなイベントが予定されている。

簡単かつおしゃれに3Dアバターを作ることができる3Dアバターソーシャルアプリ「ZEPETO」と店舗の大型LEDビジョンを連動させたダイナミックなバーチャルコンテンツ。 来場者のオリジナルキャラクターを店舗オリジナル仮想空間の中に投影し、友達や著名アンバサダーのアバターと一緒に写真を撮影するなど、バーチャル体験を楽しむことができる。

「Salon Zone」は、SABFAにて技術と感性を磨き上げたヘアメイクアップアーティストが、1対1で来場者をプロデュース。1人ひとりに応じた形で、パーソナライズされたメイクアップ&ヘアスタイリングの施術やレクチャーを行ってくれる。※2

「クイックメニュー」は、ヘアメイクアップアーティストによる短時間・ワンポイントの施術やレクチャーを行うメニューで、所要時間は20~30分。

「アーティストセッションメニュー」は、お気に入りのアーティストとのフリーセッションができるメニュー。来場者個々の悩みや要望に応じてセッション内容を決め、メイクアップ&ヘアスタイリングの施術やレクチャーが時間内で実施される。所要時間60分、90分、120分の3コースがある。

国内外のミレニアル世代の美的好奇心を刺激する存在として、きゃりーぱみゅぱみゅをアンバサダーに起用し、「Beauty Diversity」をテーマに、年間を通じてさまざまなビューティー企画が実施される。

「SABFA」は、ヘアメイクの作品撮影に最適なスタジオを併設し、卒業生の活躍を支援するエージェンシー「Office SABFA」の運営等も拡充した「美の総合アカデミー」。教育活動では、目指す将来像によって選べる5つのコース、美容のスキルアップの機会を提供する様々なセミナーも拡充。ヘアとメイクに関わる全ての人の育成・支援を進める。

「SHISEIDO PARLOUR THE HARAJUKU」は、明治神宮の杜が見渡せる絶好のロケーションのレストラン。森をテーマに“資生堂パーラー伝統の味”、“フレンチの技”、“日本の感性”を掛け合わせて創ったオリジナリティー溢れるメニューと厳選したワインをペアリングでも楽しむことができる。

自分の魅力を発見・体験できそうな同スポットにぜひ訪れてみて。

Information

美容施設 Beauty Square
《オープン日》6月18日(木)
《場所》複合施設 WITH HARAJUKU 1F
《営業時間》11:00~20:00
※当面の間は時間短縮営業11:00~19:00
《定休日》不定休
※1「Brand Zone」は当面の間、肌へ触れる活動を自粛しデジタルツールを活用したレクチャー、レッスン形式でのカウンセリングを実施
※2「Salon Zone」では当面の間マスクとフェイスシールドを着用し施術を実施
《公式サイト》https://beautysquare.tokyo

《ヘアメイクアップアカデミー&スタジオ SABFA》https://sabfa.shiseido.co.jp/
《レストラン&ラウンジ SHISEIDO PARLOUR THE HARAJUKU》https://parlour.shiseido.co.jp/

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